当二十四节气与新茶饮浪漫邂逅,秋奶一杯奶茶如何成为秋日仪式感的代名词?

8月7日立秋,益禾堂以“秋天宠你”为情感内核,成功引爆全民“秋天的第一杯奶茶”消费热潮。品牌单日GMV突破6700万,杯喝同比增长51%,全渠道产品杯量572万+,全渠道薄荷奶绿销量破百万杯。活动期间,出节益禾堂在美团、饿了么、气新秋单京东三平台仅半天交易额即超1900万。经济截至24:00.外卖单平台订单量实现491%的益禾年增速,全国超3165家门店单日营业额刷新历史峰值。这不仅是堂立一场销量狂欢,更是益禾堂通过“产品破圈+全域共振+区域深耕”组合拳,精准拿捏节气文化与年轻消费情绪的成功典范。

一、日总经典+创新双驱动,秋奶解锁秋日仪式感

“秋天的第一杯奶茶”早已超越饮品本身,成为年轻人表达生活态度、寻求社交共鸣的杯喝重要仪式。益禾堂深谙此道,出节其围绕“秋奶”构建的产品矩阵,精准切中了这一核心需求:

经典引流,立秋标配:人气爆 款“薄荷奶绿”以其标志性的清凉薄荷风味与茉莉花香巧妙融合,早已成为消费者心中无可替代的“秋日味觉记忆”,其清爽特质与初秋微凉天气契合。

新品拓圈,气新秋单轻盈之选: 创新推出“四季春轻乳茶”与“四季乌龙”。以选优质茶底搭配轻盈乳品,经济直击“轻盈少负担”需求。

这一“经典长青+新品拓圈”的益禾产品策略,有效覆盖了从熟悉依赖到尝鲜探索的多元消费心理,并以独特的风味组合满足不同客群的细分需求,为销量的集中爆发提供了强大的产品基础。

2、堂立 全域联动造势,构建沉浸式“秋奶”氛围

益禾堂通过多维度玩法打通线上线下,构建全域沉浸式营销:抖音官方直播间豪掷200万份优惠券及1万份新品尝鲜券,并针对“可外卖”产品推出配送费全免特权,加速消费转化;限时开放经典爆品买一送一权益,涵盖益禾烤奶、禾风奶绿、柠檬小麦青汁等六款人气单品,深化口碑引流。线上线下同步开启“黄金赠礼”活动,进店下单可抽取万份黄金,点燃即时消费热情;同时,在美团外卖、饿了么平台同步开放黄金抽奖通道,下单即可参与;联动淘票票推出“电影宠爱时刻”,购买电影票可随机获赠奶茶券、免单券,打通娱乐消费场景;同时,在抖音、小红书、微博任意平台晒单互动赢电子储值卡,撬动用户自发传播裂变。

3、 区域多点开花,北方市场强势领跑

“秋奶”消费热潮席卷全国,呈现出“全面爆发、区域深耕”的强劲态势。得益于灵活的区域营销策略与强大的门店落地执行能力,各区域市场均交出亮眼成绩单。其中,北方市场的增长势头尤为迅猛,销量同比增幅显著领先。这一现象清晰反映了两个关键点:一是益禾堂品牌全国化布局的日益深化与区域渗透力的持续提升;二是“秋奶”产品所承载的“温暖治愈”情感价值,在入秋较早、气温骤降感受更明显的北方地区,产生了更强烈的消费共鸣与驱动力。全国超3165家门店在立秋当日营业额刷新历史峰值,成为这场“秋奶风暴”最直接、有力的见证。

结语:

益禾堂以产品为矛、场景营销为盾,将“秋天的第一杯奶茶”从社交话题转化为真实的消费动能。此次“秋奶战役”不仅是品牌对消费者情绪的精准捕捉,更是其深耕年轻市场的又一次成功实践。今年的“秋奶战役”虽已落下帷幕,但益禾堂所展现出的品牌活力与潜力仍在持续发酵。

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