国内外，特步不少运动品牌热衷于推出联名款，联名原因有二：一是拳王奇丰富新品元素，二是阿里借IP、明星的致敬社交影响力与粉丝效应，为新品造势。代传联名除了可以助推销量，特步还能为品牌带来什么？联名近期，国内运动时尚品牌特步给出了答案，拳王奇携手世界级的阿里IP--拳王穆罕默德·阿里，推出全新联名系列。致敬

挖掘精神内涵，代传提升联名高度

穆罕默德·阿里，特步这位在全世界享有极高知名度的联名拳王，一生有太多故事可以追溯。拳王奇特步用一条短片#致敬阿里#，将其传奇人生进行高度概括，带领消费者重新回忆起这位鼓舞一代人的精神领袖。

这条#致敬阿里#短片还原阿里一生中赢得金腰带、为平权发声、传递奥运圣火等重要时刻，并且通过阿里的自白和经典名言，让更多人了解他传奇的一生。

“感觉到了疼痛那才算数，那才是能成就冠军的东西。”“永远别猜谁能阻挡我，谁也挡不住我。”这是阿里用其一生总结出的经验秘诀，体现阿里永不放弃的奋进理念。

特步品牌通过融入阿里精神唤醒崇拜阿里那代人的集体记忆，又通过激励性的自述叙事，将拳王阿里塑造成一种精神象征——勇敢、不屈、奋进与追梦等诸多积极的人生态度，其内核与特步品牌鼓励年轻人勇敢活出自我，过“非一般“人生的理念高度不谋而合。

经典元素联名，打造产品温度

此次联名单品的设计上，特步将阿里的手写签名、名言、经典图案等元素融入到产品中，其中“蝴蝶步”、“蜂刺拳”作为整个系列的主要元素和专属信念符号，致敬其职业生涯的高光时刻，持续从产品端向消费者传递阿里精神。

在为产品打造激励内涵时，特步也从时尚搭配角度，进行个性化设计。整体风格上，特步除了应用经典的黑白双色外，还添加极具夏日活力的亮黄色，使产品更加多变百搭。

此外，在新品发布会上，特步还邀请潮男代言人——汪东城进行穿搭演示，吸引更多年轻消费者关注。

人群精准种草，尽显营销准度从精神影响到产品设计理念，此次特步与阿里联名的受众可分为两大板块——一是运动垂直领域人群，二是认同阿里精神的普通消费者。

针对这两个人群，特步在不同平台进行精准内容触达。一边不断通过声量媒体，传播阿里精神，在普通消费者人群中带起阿里精神讨论潮；另一边联合微博、抖音、小红书等多个平台上的运动健身、运动潮流KOL进行垂直种草。

从阿里精神认同到潮流穿搭种草，特步将产品与目标消费者深度链接，实现了对人群的精准触达。

此次特步传承阿里精神，达到为产品内涵加码、寻找品牌共鸣的效果，在品牌联名大浪中，无疑是高阶玩法。阿里精神的融入，实现了品牌形象与产品口碑的双赢。

(责任编辑：知识)